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入冬的中国游戏圈 厂商突围有何良方?

2018-09-13 13:44:28 作者:西西 来源:可玩网
导读:道路或许曲折,突围仍有良方。

在游戏工委发布的《2018中国游戏产业报告(半年报)》中,中国游戏市场上半年实际销售收入达到1050.0亿元,同比增长5.2%。相比去年同期超过30%的增长率,今年游戏行业低迷已是不争的事实。主管部门权力交替,版号无法通过审批、网游限量等政策加速了游戏产业走低的趋势。这样的大环境导致了当今中国游戏公司举步维艰,“游戏已死”、“自求多福”、“中国不配有好游戏”等消极论调也在游戏圈流传开来。笔者认为,不可否认目前的游戏圈确实遇到了不小的麻烦,但也远没有消极到眼前一片漆黑的地步。一句话,道路或许曲折,突围仍有良方。

 

 

找对市场:游戏出海反哺国内已成趋势

 

随着国内手游市场的竞争加剧,出海成为了国内越来越多同行们的选择。进入2018年以来,腾讯、网易等大厂相继进入海外市场,通过吃鸡手游影响了全球市场的格局。从休闲游戏到SLG,再到竞技向的MOBA、吃鸡游戏,中国手游厂商出海的规模、领域都出现了前所未有的局面。今年3月,腾讯旗下的吃鸡手游《绝地求生:刺激战场》海外版《PUBG Mobile》登顶世界一百个国家与地区的手机应用下载榜,同时登顶美国iPhone全品类免费App排行榜。

PUBG Mobile》每局结束后的数据统计、以徽章标记段位等手游独有的系统受到了国外玩家的特别点赞。海外口碑的提升让《绝地求生:刺激战场》在面对《堡垒之夜》的冲击时稳住了阵脚,逐渐通过推出VIP会员、 Royal Pass 等举措实现变现。

 

 

此外,中国游戏市场渠道话语权极重,控制流量、游戏换皮,如何购买用户、建立游戏矩阵成为市场的主流。而在海外市场,厂商平等。所有厂商失去了中国市场给予游戏之外的流量特权,大家站在同一起跑线竞争。今年9月初,蜗牛数字自研的MOBA+吃鸡竞技手游《战塔英雄》海外版《Survival Heroes》在东南亚地区上线,由于MOBA+吃鸡的创新和武器道具颠覆了传统MOBA玩法的特色,上线前东南亚玩家的预约人数就以突破100万,上线后3日,游戏登顶AppStore免费榜,成绩斐然。由于海外的口碑效应,游戏现将于918日不删档测试,国内玩家的预约人数也已超过百万,前景可期。

 

 

做对产品:高品质竞技游戏备受青睐

 

不久前的雅加达亚运会,中国队拿下了《英雄联盟》的冠军引起玩家狂欢,消息刷爆朋友圈。虽然央视并未直播赛况,也没有放出比赛视频,但依然给予正面报道。《英雄联盟》、《皇室战争》等竞技类游戏成功“入亚”也说明此类符合体育精神的竞技类游戏在中国市场得到了肯定,发行过程相比那些有暴力基因或沉迷元素的休闲网游会顺畅许多。

 

 

网易近期推出的《非人学园》、《决战平安京》等几款MOBA游戏和上文提到走俏海外的《战塔英雄》都主打轻量化竞技,不同的是《非人学园》和《决战平安京》选择了传统MOBA玩法,针对二次元用户;《战塔英雄》将则将传统MOBA与吃鸡跑毒、拾荒、空投等元素结合在了一起,给玩家新鲜感。

 

 

综上所述,中国游戏厂商想在当前环境下顺利过冬,一方面需要外部更多利好给到信心,另一方面更要取决于企业自身,比如做好轻量化的竞技手游,依靠品质和创新,通过海外市场口碑反哺国内,或许是当今中国游戏行业的最佳选择!


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